2025 har været et godt år for Refurbed, som med vækst og nye produktkategorier endte med et overskud på bundlinjen. Det har styrket troen på, at genanvendte produkter er vejen frem. Refurbed rundede 200.000 kunder på det danske marked, og allerede i april passerede virksomheden 2 mia. euro i samlet salg på platformen målt som gross merchandise value (GMV). Med mere end 40 procents vækst i GMV sammenlignet med året før, blev den økonomiske fremgang også til sorte tal på bundlinjen for Refurbed.
Udviklingen hænger sammen med, at udbuddet er blevet bredere. Refurbed har i dag mere end 55.000 tilgængelige produkter, og der er ikke længere kun tale om telefoner og computere. Sortimentet spænder i dag fra elektronik og husholdningsapparater til sport og elcykler.
– Disse milepæle er mere end bare finansielle resultater. De er et bevis på, at genanvendte produkter ikke længere er et nichealternativ men et mainstream-valg, og at cirkulære forretningsmodeller både kan skabe effekt og være økonomisk bæredygtige, siger Peter Windischhofer, medstifter af Refurbed.
Politisk fokus på reparation
I 2025 har Refurbed fokuseret på at bidrage med mere viden om markedet for genanvendte produkter. Sammen med Fraunhofer har virksomheden offentliggjort forskning om smartphones, der kan istandsættes og genanvendes, med fokus på produkters livscyklus og miljøpåvirkning.
Samtidig har de arbejdet på at skabe bedre rammer for reparation og længere levetid for elektronik. Det gælder blandt andet en stor involvering i Right to Repair samt dialog med brancheorganisationer og beslutningstagere om regulering og forbrugerinformation på europæisk og nationalt niveau.
Målet er, at genanvendte produkter i højere grad bliver et fast element i den bredere omstilling til mere cirkulært forbrug.
En tydeligere plads i hverdagen
Gennem 2025 har Refurbed udvidet sortimentet for at gøre genanvendte produkter relevante i flere dele af hverdagen. Ambitionen er at være et sted, hvor forbrugere kan finde alt fra kaffemaskiner til træningsudstyr, og hvor genanvendte produkter dermed bliver et reelt alternativ i flere produktkategorier.
I efteråret lancerede Refurbed også Premium Grade, som skal gøre det lettere at vælge produkter i en højere kvalitetskategori.
– Når kunder først har oplevet, hvor trygt det er at købe istandsatte produkter, vender de ofte tilbage og køber også andre istandsatte produkter, siger Peter Windischhofer.
Refurbed går ind i 2026 med et marked, der bevæger sig hurtigt. Tendensen peger på, at genanvendte produkter i stigende grad vælges som et bevidst alternativ, fordi det er tilgængeligt, giver tryghed og passer ind i flere af de køb, der tidligere næsten automatisk endte med et nyt produkt.
